寻找有潜力或未来市场空间较大的新产品，为企业提供新的利润来源以及在未来的市场竞争中抢占先机。
企业通过不断的提升业务层面，使企业获得持续的成长动力。这也就是麦肯锡提出的三个业务层面（主流业务；成长性业务；种子业务）。
对于大多数企业来说，细分市场是建立品牌战略的基础。企业在实施多品牌战略的过程中可以获得更多的货架空间，消费者一般很难对一个品牌忠诚到不去购买其他品牌（特别是快速消费品），企业通过提供不同品牌抓住消费者在品牌间的转换；每个品牌聚焦于不同的细分市场。细分市场又分为：人群细分；年龄细分；功能细分；区域细分；价格细分等。通常情况下，企业会对一种或几种细分市场的方法进行相互交叉使用。
